La edición 26 del encuentro organizado por CANACO Ciudad Juárez busca renovar su propuesta con cerca de 80 expositores de tequila y sotol, una Gran Plaza del Mariachi, música en vivo, gastronomía, artesanías, lucha libre y una estrategia para atraer visitantes de El Paso y Las Cruces
Por Ana Paula Kiyama
Ciudad Juárez volverá a vestirse de fiesta del jueves 10 al domingo 13 de septiembre, cuando la Plaza de la Mexicanidad se convierta nuevamente en el escenario del Festival del Tequila y el Mariachi, una celebración que llega a su 26ª edición y que este año busca cambiar la manera de vivir uno de los eventos tradicionales de la frontera.
Organizado por la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Ciudad Juárez (CANACO), el festival reunirá durante cuatro días tequila, sotol, mariachi, gastronomía, música, artesanías, comercio y entretenimiento, con una propuesta que pretende atraer tanto a familias juarenses como a visitantes de otras ciudades de Chihuahua y del sur de Estados Unidos.
La edición 2026 parte de una idea central: que el Festival del Tequila y el Mariachi no sea solamente un espacio para consumir bebidas, sino una experiencia alrededor de la cultura mexicana y de las bebidas de agave.
Durante la presentación oficial, el presidente de CANACO Ciudad Juárez, Iván Pérez Ruiz, explicó que el cambio de concepto nació después de dos viajes realizados a Jalisco, donde tuvo la oportunidad de conocer de cerca la cultura tequilera y vivir experiencias relacionadas con el proceso de elaboración, la degustación y el maridaje.
Una de las experiencias que más lo marcó fue una degustación realizada en una cabaña tequilera, donde pudo probar tequila acompañado de agave cocido.
“En mi vida había probado un maridaje tan rico”, relató durante la presentación.
A partir de esas experiencias, explicó, surgió la intención de trasladar a Ciudad Juárez parte de esa forma de entender el tequila: no solamente como una bebida, sino como un producto ligado a una historia, una región, una gastronomía y una tradición.
Cerca de 80 expositores de tequila y sotol
Uno de los principales atractivos de esta edición será la presencia de cerca de 80 expositores de tequila y sotol, de acuerdo con la información proporcionada por el presidente de CANACO.
Los participantes provendrán principalmente de Chihuahua, Jalisco y Durango, con la intención de reunir en un mismo espacio diferentes propuestas de bebidas de agave.
La edición de este año también incorpora con mayor fuerza al sotol, producto emblemático de Chihuahua y de la región.
Durante la presentación, la directora general de Desarrollo Económico del Gobierno Municipal, Tania Maldonado Garbuño, destacó la importancia de incluir y promover a los productores de sotol locales.
La funcionaria señaló que, además del tequila y el mariachi, Chihuahua cuenta con productores de sotol que merecen ser impulsados y que forman parte de la identidad económica y gastronómica de la región.
De esta manera, el festival amplía su discurso: aunque el tequila continúa siendo protagonista, el encuentro también busca convertirse en una plataforma para mostrar otras bebidas de agave y fortalecer a productores regionales.
La Gran Plaza del Mariachi
El otro gran cambio será el protagonismo que tendrá el mariachi. Durante los cuatro días del festival habrá una Gran Plaza del Mariachi, con música en vivo para acompañar la experiencia de los asistentes. La intención es que el mariachi forme parte del recorrido y no solamente de la cartelera nocturna.
La organización también anunció un concurso de mariachis de Ciudad Juárez, cuya convocatoria ya se encuentra abierta y en el que podrán participar personas a partir de los 15 años. El grupo ganador recibirá como premio la grabación de un disco.
La propuesta nació, explicó Pérez Ruiz, después de conocer en Jalisco el significado que tiene el mariachi como parte de la identidad cultural mexicana. Por ello, la edición 26 buscará darle un espacio mucho más visible al talento local.
Cuatro días de música y entretenimiento
La programación oficial recorrerá diferentes expresiones de la cultura popular mexicana.
Jueves 10 de septiembre: talento juarense
El festival arrancará con una noche dedicada al talento local de Ciudad Juárez, dando espacio a artistas de la frontera.
Viernes 11: Banda La Kcherana
El viernes llegará la música de Banda La Kcherana, en una noche pensada para bailar y disfrutar del ambiente festivo.
Sábado 12: Mariachi Gama Mil
El sábado será uno de los momentos centrales de la edición con la presentación de Mariachi Gama Mil, agrupación reconocida por sus colaboraciones con artistas de talla internacional y señalada durante la presentación como mariachi oficial de Shakira.
Domingo 13: lucha libre y gran baile
El domingo combinará dos de las expresiones más populares del entretenimiento mexicano.
Se realizará una gran función de lucha libre con la participación anunciada de figuras como El Hijo del Solitario, Blue Demon III, Huracán Ramírez y Ciclón Ramírez, además de otras estrellas.
La jornada concluirá con un gran baile a cargo de La Tropical Sonora.
Tequila, gastronomía y artesanías
El festival también contará con una muestra gastronómica, donde los asistentes podrán encontrar una amplia variedad de platillos típicos. A esto se sumará un área comercial dedicada a productos locales y artesanías.
La propuesta busca que el visitante pueda pasar varias horas dentro del recinto recorriendo los diferentes espacios, escuchando música, conociendo productores, degustando bebidas y consumiendo alimentos. Pérez Ruiz destacó que CANACO busca mantener precios accesibles. El presidente de la cámara recordó la experiencia de la Feria Juárez y aseguró que uno de los objetivos es que las familias puedan disfrutar de comida y bebida sin encontrarse con precios excesivos. Incluso puso como ejemplo el precio de algunos platillos, al señalar que podrían encontrarse opciones como enchiladas alrededor de los 120 pesos, en lugar de precios elevados.
Los precios deberán estar exhibidos y, de acuerdo con CANACO, la intención es mantener una oferta económica. El dirigente empresarial explicó que el objetivo del festival es principalmente recuperar la inversión realizada para organizarlo y no convertirlo en un evento con precios inflados.
Una experiencia directa con los productores
Otra de las particularidades de esta edición será la posibilidad de adquirir las bebidas directamente con los expositores. De acuerdo con Pérez Ruiz, la idea es que el público pueda conocer las marcas participantes y posteriormente consumir sus productos dentro del festival.
Esto forma parte de la experiencia que CANACO busca trasladar desde Jalisco: conocer el producto, acercarse a quien lo produce, degustarlo y relacionarlo con la gastronomía. Así, el festival pretende funcionar también como una plataforma de promoción comercial para las casas tequileras y sotoleras.
Un festival con vocación turística y binacional
El proyecto también tiene una dimensión turística. Durante la presentación, representantes del Gobierno Municipal y del Gobierno del Estado destacaron que el festival representa una oportunidad para proyectar a Ciudad Juárez como destino.
Francisco Moreno Villafuerte, director de Promoción Turística del Gobierno Municipal, aseguró que el festival se ha convertido en un instrumento de impulso económico y turístico para la ciudad.
Moreno Villafuerte afirmó que, durante sus visitas a otros estados, ha encontrado que funcionarios y representantes turísticos reconocen la importancia del evento y expresan interés en contar con celebraciones similares.
Durante su intervención sostuvo que el Festival del Tequila de Ciudad Juárez es “el festival de exposición de tequila más grande de México”, al señalar que reúne el mayor número de expositores en la categoría de bebidas de agave.
El funcionario destacó también que el evento no debe entenderse únicamente como una celebración relacionada con el consumo de alcohol. Por el contrario, señaló que existe una agenda cultural, artística y familiar que permite que personas de diferentes edades puedan acudir.
“Es un evento para toda la familia”, fue el mensaje central de su intervención.
La dimensión binacional también será reforzada este año. La organización anunció que habrá transporte desde los dos puentes internacionales hasta la Plaza de la Mexicanidad, con la intención de facilitar la llegada de visitantes provenientes de Estados Unidos.
La invitación está dirigida especialmente a personas de El Paso y Las Cruces, además de comunidades cercanas. Con ello, CANACO busca que el festival genere movimiento no solamente en el recinto, sino también en hoteles, restaurantes, comercios y otros negocios de Ciudad Juárez.
Juárez, una ciudad “viva, activa y dinámica”
El representante de la gobernadora Maru Campos destacó durante la presentación el respaldo del Gobierno del Estado al evento.
En su intervención señaló que el festival es una tradición importante para Ciudad Juárez que, después de haber desaparecido durante un periodo, fue retomada y formalizada nuevamente bajo el liderazgo de Iván Pérez Ruiz y CANACO.
El representante estatal invitó a los juarenses y a visitantes del vecino país a participar en la celebración y refrendó el apoyo del Gobierno del Estado a los proyectos impulsados desde el sector empresarial.
El mensaje institucional fue claro: eventos de esta naturaleza sirven para mostrar que Ciudad Juárez está viva, activa y dinámica.
CANACO: un esfuerzo empresarial colectivo
Aunque Iván Pérez Ruiz es la figura visible de CANACO durante la organización y presentación del festival, el presidente de la cámara quiso hacer énfasis en que detrás del proyecto existe un equipo amplio. Reconoció la participación de empresarios, mujeres y hombres de negocios y profesionales que trabajan en la organización del evento. También destacó la alianza establecida con Concert Live, empresa que participa en la producción de esta edición.
Pérez Ruiz insistió en que el festival es resultado de una suma de voluntades y del interés de diferentes sectores por generar actividades que impulsen a Ciudad Juárez.
“Yo puedo ser la cara visible de CANACO”, explicó durante su intervención, pero detrás existe un equipo de personas que hace posible la realización del evento.
Una celebración con respaldo institucional
La presentación reunió a representantes de los gobiernos municipal y estatal, CANACO y el sector empresarial.
En el presídium estuvieron Francisco Moreno Villafuerte, director de Promoción Turística de Gobierno Municipal; Tania Maldonado Garbuño, directora general de Desarrollo Económico; Alejandro Daniel Acosta Viña, regidor del Ayuntamiento 2024-2027; Carlos Ortiz Villegas, representante de la gobernadora en Ciudad Juárez; Juana García García, encargada del despacho de la Dirección de Gobernación Zona Norte; e Iván Pérez Ruiz, presidente de CANACO Ciudad Juárez. También estuvo presente la reina del festival, Afrida Montoya.
Durante el acto, el regidor Alejandro Daniel Acosta Viña destacó el trabajo de CANACO y la coordinación entre el sector empresarial, Gobierno Municipal y sociedad civil. Señaló que este tipo de eventos representan una oportunidad para enviar un mensaje conjunto sobre la capacidad de Ciudad Juárez para organizar celebraciones de gran alcance.
La organización también agradeció el respaldo del Fideicomiso ¡Ah Chihuahua!, señalado durante el evento como patrocinador estatal.
Giselle Mireles, conductora oficial
La edición 2026 contará además con una figura reconocida de la escena local como conductora oficial. Durante la presentación fue anunciada Giselle Mireles, influencer juarense, como conductora oficial del Festival del Tequila y el Mariachi. Su participación busca sumar una figura cercana al público local y reforzar la difusión del evento en plataformas digitales.
Acceso y precios
Los boletos tendrán un costo de entre 100 y 150 pesos, dependiendo del día, y estarán disponibles a través de Boletón. La organización ha insistido en que se trata de un festival de precios accesibles. Las personas con discapacidad tendrán acceso gratuito, como parte de las acciones sociales que CANACO incorpora en sus eventos. El estacionamiento estará ubicado frente a la Plaza de la Mexicanidad y contará con un costo de recuperación voluntaria. Pérez Ruiz señaló que habrá supervisión para evitar abusos en el cobro.
Seguridad y restricciones
La seguridad será otro de los puntos centrales. CANACO explicó que se aplicarán medidas similares a las implementadas durante la Feria Juárez. No se permitirá el ingreso de objetos punzocortantes, artículos que puedan utilizarse para golpear o lastimar a otra persona ni líquidos externos cuya procedencia o contenido no pueda ser identificado. El objetivo, explicó el presidente de CANACO, es mantener un ambiente seguro para los asistentes.
Como referencia, recordó que la Feria Juárez concluyó después de 19 días con saldo blanco, experiencia que permitió a la organización establecer controles y protocolos que ahora serán utilizados como referencia para el Festival del Tequila y el Mariachi.
Una tradición que busca reinventarse
El Festival del Tequila y el Mariachi forma parte de la historia de Ciudad Juárez desde finales de la década de los noventa y este año alcanza su 26ª edición.
La celebración ha evolucionado con el paso del tiempo, pero mantiene sus elementos fundamentales: tequila, mariachi, gastronomía y cultura mexicana. La diferencia en 2026 está en la intención de convertir esos elementos en una experiencia más amplia.
El tequila será acompañado por el sotol; los productores estarán presentes junto a los consumidores; los mariachis tendrán una plaza propia; el talento local tendrá una noche dedicada; la lucha libre llegará como atractivo familiar y el transporte desde los cruces internacionales buscará facilitar la llegada de visitantes estadounidenses.
La apuesta de CANACO es que cuatro días de celebración se traduzcan también en actividad económica y turística para Ciudad Juárez.
Cuatro días para vivir la frontera
Del 10 al 13 de septiembre, la Plaza de la Mexicanidad será el punto de encuentro para quienes quieran disfrutar de bebidas de agave, gastronomía, música, mariachi, artesanías y entretenimiento.
La edición 26 llega con una pregunta implícita: ¿puede una tradición de más de dos décadas renovarse sin perder su esencia? La respuesta que plantea CANACO es convertir el festival en una experiencia que vaya más allá de una bebida.
Una experiencia donde convivan el tequila y el sotol, el productor y el consumidor, el mariachi y el talento juarense, la gastronomía y las artesanías, la cultura y el entretenimiento. Y, sobre todo, donde Ciudad Juárez vuelva a ser protagonista.
Festival del Tequila y el Mariachi 2026
📅 10, 11, 12 y 13 de septiembre
📍 Plaza de la Mexicanidad, Ciudad Juárez
🎟️ Boletos disponibles en Boletón
🎺 Música en vivo todos los días
🥃 Cerca de 80 expositores de tequila y sotol
🌮 Muestra gastronómica
🎨 Área comercial y artesanías
🎤 Concurso de mariachis
🤼 Lucha libre
🇺🇸 Transporte desde los puentes internacionales
CANACO Ciudad Juárez invita. Ciudad Juárez se viste de fiesta.
